Jag hade semester och var på väg att somna in när nyheten om Onoffs konkurs nådde mig. Min första reaktion var givetvis av spontan karaktär men jag var på inget vis överraskad, överrumplad eller ”tagen på sängen” då konsumentmarknaden under de senare åren varit kraftigt överetablerad med stark prispress och med låga marginaler till följd. Juli är inget undantag vad gäller prisbilden då alla uppmätta varugrupper inom ITC backar.

För att inte använda ordet statistik, vilket är ett skällsord hos Gfk, så är denna månads ”sifferskörd” en aning svårtolkat får jag erkänna. Onoffs kraftiga utförsäljning har resulterat i både tvådubblad eller till och med fyrdubblad försäljning jämfört mot förra året. Givetvis bidrar detta till en skev bild av marknaden - frågan är bara hur skevt?

För att återgå till marginaler och prispress så ger en samlad bild av it totalt minus sju procent i värde mot jämförbar period. Härav minskar bärbara datorer med åtta procent och stationärt med hela fjorton procent. Försäljningen mätt i antal enheter visar ett par plus procent upp men det ska ses ur en hiskeliga massa routers som gick på kampanj.

Den värdemässiga tillbakagången denna månad är den andra perioden på ganska kort tid (april minskade också) sett över nästan två års cykel. Givetvis så är pc ”ankaret” i denna analys men det är endast ett få antal varugrupper som visar något på plussidan. För telekom gick det inte så mycket bättre heller. Totalt sett backar TC med femton procent i värde.

Vill man nu ägna sig åt ett tanke experiment så kan man fråga sig om inte Onoff har varit räddare i nöden. Något säger mig att vi sett en ännu kraftigare värdeminskning om det inte varit för deras tömning av lagren.

Kan ”back-to-school” ändra på trenden?

Den här artikeln hittar du också i tidningen IT.Branschen, nummer 7, 2011. Klicka här för mer information.