Att de stora hemelektronikkedjorna har haft det tufft har IT24 skrivit om förut. Nu kommer nästa smäll. Tv-försäljningen, som för många är en stor del av verksamheten, går riktigt tungt just nu. Jämför man första kvartalet 2011 med motsvarande kvartal 2010 är det svart i rutan.

– Under första kvartalet har volymen totalt sett visserligen ökat med 3,5 procent. Däremot har värdet minskat med 10 procent och priset har minskat med nästan 14 procent, säger Kim Vahtera, analytiker på GFK, om den senaste tidens försäljning.

Den mörka bilden bekräftas av elektronikkedjorna själva. Euronics vd Peter Örbrink säger till IT24:

– Räknar man i antal säljs det fortfarande mycket, men en fjärdedel av marknaden räknat i pengar är borta. Jag har varit med sedan 1968 och har aldrig varit med om ett år när det gått ner så mycket.

Och om siffrorna för det första kvartalet är negativa så visar preliminära siffror från GFK för mars, en än mer negativ utveckling.

Jämför man mars 2011 med mars 2010 så har försäljningen minskat, även mätt i antal sålda tv-apparater. Under mars 2011 såldes det 10 procent färre tv än samma månad året innan. Det totala värdet under mars har minskat med 16 procent.

Kedjor IT24 talat med berättar att det har gått så långt att det är en ren förlustaffär att sälja tv – intäkterna täcker helt enkelt inte kostnaderna. Den främsta orsaken är att kedjorna kampanjar ihjäl sig själva och varandra. Och det ständiga priskrigandet ger tydliga avtryck i statistiken.

Visserligen säljs det fortfarande stora volymer, men allt större del utgörs av de billiga modellerna. Under första kvartalet låg 34 procent av alla tv som såldes under prislappen 3 000 kronor. Och av de lcd-tv-apparater som såldes kostade 38 procent under 2 900 kronor. Det branschen har misslyckats med är framför allt att locka kunderna till de dyrare modellerna.

– Förmågan att sälja dyrare tv har avstannat. Det är svårt att ta betalt för de högspecade tv-modellerna som tv med web-content och 3d, och det gör att priset inte kan hållas uppe, konstaterar Kim Vahtera.

Snittpriset på en lcd-tv under vecka 12 var 4 300 kronor, för en led-tv var det 6 600 kronor och för en pasma 6 200 kronor.